房地產(chǎn)集團(tuán)做起了動(dòng)畫生意背后有怎樣的故事？

 8月20日，日本建筑與房地產(chǎn)公司木下集團(tuán)宣布，福島GAINAX被納入木下集團(tuán)，并且改換門庭，以全新的LOGO和社名繼續(xù)動(dòng)畫業(yè)務(wù)，一個(gè)房地產(chǎn)集團(tuán)做起了動(dòng)畫制作的生意，背后的故事是怎樣的？

根據(jù)2018年日本企業(yè)網(wǎng)站「帝國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)」的最新調(diào)查，目前日本國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫制作公司共有255家，這其中有從企劃開(kāi)發(fā)到商品銷售一條龍服務(wù)的大型制作公司也有一些專接外包工作的小微型動(dòng)畫制作工作室。由于日本動(dòng)畫企業(yè)的人才流動(dòng)非常頻繁，動(dòng)畫公司每年也有很多的變動(dòng)，可能員工跳槽另起爐灶、公司倒閉、收購(gòu)、抱大腿實(shí)在是業(yè)界日常。

而在8月20日日本建筑與房地產(chǎn)公司木下集團(tuán)宣布，福島GAINAX被納入木下集團(tuán)，并且改換門庭，以全新的LOGO和社名繼續(xù)動(dòng)畫業(yè)務(wù)，一個(gè)房地產(chǎn)集團(tuán)做起了動(dòng)畫制作的生意，再加上收下的還是和「GAINAX」有淵源的公司，這后面的故事就值得玩味。

陌生的木下集團(tuán)與一位日本特朗普

很多人聽(tīng)到木下集團(tuán)這個(gè)名字可能都有一些陌生，實(shí)際上「木下集團(tuán)」還是日本國(guó)內(nèi)一個(gè)比較知名的建筑房地產(chǎn)集團(tuán)，同時(shí)在中國(guó)也有業(yè)務(wù)展開(kāi)（在國(guó)內(nèi)做養(yǎng)老服務(wù)）。木下集團(tuán)的歷史分成兩代，最早可以追溯到1956年最早就是建筑隊(duì)，專門承接蓋木質(zhì)結(jié)構(gòu)家宅的工作，在1987年正式成立了公司，受到日本泡沫經(jīng)濟(jì)對(duì)不動(dòng)產(chǎn)的影響，木下公司也經(jīng)歷了大起大落造成了很大的銀行債務(wù)壓力，2002年美國(guó)的私募基金博龍獲得了銀行所抱有的木下公司不良債權(quán)，獲得了該公司35%的股份，但木下公司此時(shí)背負(fù)的債務(wù)高達(dá)1000億日元。

 

而此時(shí)木下直哉出現(xiàn)，這位木下直哉只是和木下公司的創(chuàng)業(yè)家族同姓，沒(méi)有任何親屬血緣關(guān)系，木下直哉用自己經(jīng)營(yíng)的不動(dòng)產(chǎn)投資性的住宅銷售公司收購(gòu)了初代木下公司，通過(guò)一系列的整合成立了現(xiàn)在的木下控股集團(tuán)。在這位木下直哉的帶領(lǐng)下，木下集團(tuán)在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)建筑施工和房地產(chǎn)銷售、租賃業(yè)務(wù)外開(kāi)戰(zhàn)了多種經(jīng)營(yíng)，其業(yè)務(wù)觸角伸向了養(yǎng)老介護(hù)、體育贊助、廣播事業(yè)、電影事業(yè)等等。

 

木下集團(tuán)旗下的木下影業(yè)舉辦的電影評(píng)獎(jiǎng)

作為建筑公司的木下集團(tuán)已經(jīng)多次贊助了東映、松竹等日本國(guó)內(nèi)電影發(fā)行商的電影作品，木下直哉本人還在電影中客串過(guò)角色過(guò)了一次電影癮，根據(jù)日本媒體的報(bào)道作為木下集團(tuán)的社長(zhǎng)的木下直哉從8歲去電影院看電影開(kāi)始，就喜歡電影，看過(guò)6000多部電影作品，這也成為了他熱衷投資電影的原因之一，而另一個(gè)原因是木下集團(tuán)的員工在日常工作中發(fā)現(xiàn)，面對(duì)中年和老年客戶，電影最適合用來(lái)打開(kāi)話題，木下集團(tuán)投資電影也是為了向客戶宣傳企業(yè)，同時(shí)方便日常業(yè)務(wù)的展開(kāi)，給客戶送電影票，用電影海報(bào)裝飾樓盤展示區(qū)。

但有意思的是日本國(guó)內(nèi)有好事者搞過(guò)一個(gè)「誰(shuí)會(huì)去看啊的電影爛片排行榜」，在2014年該榜單評(píng)選出的年度20部爛片中，木下集團(tuán)參與投資的就占到了7部，所以也有人揶揄木下集團(tuán)就是這個(gè)爛片榜的合作企業(yè)。

 

木下集團(tuán)投資的假面騎士電王劇場(chǎng)版（木下集團(tuán)位列制作委員會(huì)最后一位）

但無(wú)論如何通過(guò)投資電影，木下集團(tuán)逐漸的獲得了東映方面的信賴，從2006年開(kāi)始投資電影后，很快，在2008年木下集團(tuán)就開(kāi)始參與假面騎士劇場(chǎng)版與鬼太郎劇場(chǎng)版的投資，2009年開(kāi)始成為東映動(dòng)畫國(guó)民作品《光之美少女》的劇場(chǎng)版投資方，之后東映旗下的超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)系列電影木下集團(tuán)也開(kāi)始參與投資。除了東映動(dòng)畫的作品外，木下集團(tuán)還開(kāi)始投資其他公司的劇場(chǎng)版動(dòng)畫以及漫畫改編真人版電影。

2017年木下集團(tuán)正式殺入到TV動(dòng)畫的投資領(lǐng)域當(dāng)中，其投資的第一部TV動(dòng)畫作品就是東映動(dòng)畫的全3DCG大作《正解的卡多》，而且當(dāng)初東映動(dòng)畫和木下集團(tuán)這樣的投資組合確實(shí)吸引了不少眼球。但這部木下集團(tuán)首次投資的TV動(dòng)畫在口碑上是被觀眾罵翻了天，之后木下集團(tuán)又作為制作委員會(huì)的成員投資了《埃羅芒艾老師》、《調(diào)教咖啡廳》、《皇帝圣印戰(zhàn)記》等TV動(dòng)畫。

木下直哉和同樣是商人的特朗普的差別在于，木下集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上特朗普集團(tuán)，出演的電影電視劇數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上特朗普但在拍電影這件事情上，木下直哉和特朗普卻有著驚人的一致性，實(shí)現(xiàn)自我滿足以及宣傳自己的企業(yè)，或許在木下直哉的心中還有一個(gè)「成為日本特朗普」的夢(mèng)。

既熟悉又陌生的GAINAX

提到GAINAX很多人會(huì)想到這家公司制作的各種經(jīng)典動(dòng)畫《王立宇宙軍》、《飛躍巔峰》、《EVA》、《天元突破》、《吊帶襪天使》。作為一家少有的從同人社團(tuán)起家的動(dòng)畫制作公司，GAINAX曾經(jīng)被認(rèn)為是一家「從御宅中來(lái)，到御宅中去」的制作公司，國(guó)內(nèi)更是親切的稱其為「宅社」。然而在《吊帶襪天使》之后伴隨著人才的不斷流失，「宅社」已經(jīng)只剩下了一個(gè)空架子。

庵野秀明離開(kāi)了宅社去成立了自己的Khara接收了很多GAINAX的優(yōu)秀人才，今石洋之、大冢雅彥離開(kāi)了宅社去成立了Trigger繼續(xù)追尋自己的動(dòng)畫之道。GAINAX能想得到的名人大概只剩下山賀博之還在苦苦支撐GAINAX這塊牌子。

 

舊版EVA動(dòng)畫相關(guān)的版權(quán)標(biāo)記已經(jīng)是ProjectEVA/Khara

除了人才流失外GAINAX還面臨的是IP的流失，這不僅僅是動(dòng)畫觀眾IP認(rèn)知上的流失，還有權(quán)利層面上的真正IP流失，比如在90年代重新創(chuàng)造了日本動(dòng)畫熱潮的《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》著作權(quán)所有者已經(jīng)不是GAINAX而是庵野秀明的Khara。目前日本國(guó)內(nèi)公開(kāi)電視節(jié)目中使用到EVA動(dòng)畫相關(guān)內(nèi)容，舊版動(dòng)畫的版權(quán)標(biāo)記也是Khara，在EVA推出各種周邊圈錢的時(shí)候，真正獲得版權(quán)分成收入的是Khara，GAINAX只能是一旁的看客。更令人唏噓的是在2016年12月因?yàn)镚AINAX長(zhǎng)期拖欠EVA周邊商品的授權(quán)費(fèi)用，Khara最終決定起訴GAINAX。在這件事情發(fā)生后有日本媒體稱現(xiàn)在的GAINAX本社已經(jīng)搬入到了一個(gè)普通的民宅當(dāng)中，完全就不像是一家動(dòng)畫制作公司。GAINAX后來(lái)說(shuō)明未來(lái)本社是要成為以動(dòng)畫企劃為中心的公司，而不是原先的具體制作公司。

而更令人驚訝的是GAINAX現(xiàn)在的結(jié)構(gòu)，從2014年到2016年GAINAX先后在本社之外成立了五家公司：

 


在Khara公司起訴GAINAX本社后，本社與這幾家公司之間均宣布沒(méi)有任何的資本聯(lián)系，五家公司之間也不存在橫向聯(lián)系。

這五家公司的負(fù)責(zé)人里面赤井孝美、武田康廣是GAINAX同人時(shí)代創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員，與岡田斗司夫、庵野秀明、山賀博之是一代人，而且都曾經(jīng)是GAINAX的董事。最神秘的就是福島GAINAX的負(fù)責(zé)人淺尾芳宣，這位負(fù)責(zé)人在福島GAINAX之前的履歷幾乎就是個(gè)謎，GAINAX的董事陣容中也未出現(xiàn)該人。

但在這五家有著GAINAX牌子的公司中真正擁有一定動(dòng)畫制作能力的就是福島GAINAX，不僅為福島當(dāng)?shù)刂谱髁说胤叫麄鲃?dòng)畫，還在今年擔(dān)任了《鋼琴之森》TV版動(dòng)畫的制作。福島GAINAX早在2015年12月福就宣布已經(jīng)取回了所有股份，從此福島GAINAX完全獨(dú)立于本社GAINAX，而一年后就發(fā)生了Khara起訴GAINAX的事件。

一個(gè)日本特朗普與一個(gè)需要大腿的制作公司

此次福島GAINAX的改換門庭算是直接放棄了GAINAX的牌子，使用GAINA這個(gè)新名字以及全新的LOGO。將自己的動(dòng)畫制作業(yè)務(wù)和展覽業(yè)務(wù)拆分成StudioGAINA與福島GAINA兩個(gè)公司，福島GAINAX從此徹底與GAINAX無(wú)論是業(yè)務(wù)、資本還是形式上都完全的脫離。脫掉GAINAX的牌子一方面是沒(méi)有了負(fù)擔(dān)另一方面則是少了知名度。

一般來(lái)說(shuō)投資動(dòng)畫制作公司的，往往是大型廣告公司比如電通，還有周邊制作銷售公司比如之前我們介紹過(guò)的GSC.以建筑、房地產(chǎn)銷售為主業(yè)的木下集團(tuán)將福島GAINAX納入自己公司的業(yè)務(wù)版圖雖然看上去莫名其妙，但或許背后木下集團(tuán)熱衷投資電影一樣。

新海誠(chéng)為大成建設(shè)制作的動(dòng)畫廣告截圖之前新海誠(chéng)為日本的跨國(guó)建筑公司大成集團(tuán)制作了多部動(dòng)畫廣告，還形成了一個(gè)系列，廣告中除了展現(xiàn)大成集團(tuán)在世界各地承建的重要項(xiàng)目外，更多是展現(xiàn)了年輕人在大成集團(tuán)的施工現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn)自我，廣告很明顯就是針對(duì)與動(dòng)畫相性更好的年輕群體。

而這次木下集團(tuán)提到了，在StudioGAINA完成自己的目前手頭工作后，將于木下集團(tuán)共同開(kāi)發(fā)面向全球的作品。這句話已經(jīng)說(shuō)明了木下集團(tuán)的收下福島GAINAX的最終目標(biāo)，制作出屬于自己的作品，之前木下集團(tuán)對(duì)于動(dòng)畫和特?cái)z的投資很少會(huì)占到制作委員會(huì)的前位，而通過(guò)收納福島GAINAX木下集團(tuán)自己就直接或間接的擁有了創(chuàng)作能力。

而創(chuàng)作面向全球市場(chǎng)的作品，就像木下集團(tuán)做電影是為了擴(kuò)展自己在中高年齡層客戶的業(yè)務(wù)一樣，做動(dòng)畫很大幾率是為了給木下集團(tuán)打開(kāi)年輕觀眾的市場(chǎng)，盡管木下集團(tuán)現(xiàn)在看上去并沒(méi)有推出什么和動(dòng)畫有關(guān)的服務(wù)，但或許木下集團(tuán)在未來(lái)通過(guò)福島GAINAX，通過(guò)各種動(dòng)畫作品，也要打出類似「年輕人的第一套房子」的口號(hào)，來(lái)開(kāi)辟更大的市場(chǎng)。