電視外宣專題片的"三貼近"

《視聽界》雜志供稿　

　　如今，不少地方電視臺(tái)通過各種渠道，將自己制作的電視節(jié)目在境外電視機(jī)構(gòu)播出，為世界了解中國打開了一扇五彩繽紛的窗口。常熟電視臺(tái)1996年起參加“神州瞭望”電視外宣協(xié)作網(wǎng)，通過中國黃河電視臺(tái)將專題節(jié)目送至美國斯科拉(SCOLA)衛(wèi)星電視網(wǎng)播出，節(jié)目覆蓋北美地區(qū)和中南美洲部分地區(qū)。15年來，常熟電視臺(tái)共有260多部專題片(紀(jì)錄片)在該網(wǎng)播出，取得了良好效果，收到不少海外觀眾的反饋意見，在外宣節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)中有多部作品獲獎(jiǎng)。

　　內(nèi)宣與外宣有別，不能簡(jiǎn)單地將平時(shí)對(duì)內(nèi)播出的節(jié)目送到境外播出。要取得好的對(duì)外傳播效果，在境外播出的電視節(jié)目必須貼近境外觀眾，盡可能地符合境外觀眾的收視需求和收視習(xí)慣。

　　一、節(jié)目選題：貼近境外觀眾對(duì)中國的信息需求

　　中國歷史悠久、文化深厚，近年來，中國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國際地位日益提高，境外觀眾了解中國的需求與日俱增。由于美國等西方媒體壟斷了世界大部分地區(qū)的傳播渠道，外國人對(duì)中國的了解遠(yuǎn)不如我們對(duì)外國的了解那么多，即使有一點(diǎn)了解，也十分膚淺，還有不少誤解和偏見。因此，宣傳中國的歷史文化和當(dāng)代中國的現(xiàn)狀，既是我們的傳播目的，也是境外觀眾需要的信息。這個(gè)結(jié)合點(diǎn)就是節(jié)目選題的依據(jù)。常熟是一座有3000多年歷史的文化名城，名人輩出，文物古跡、風(fēng)景名勝眾多，為我們向境外觀眾介紹歷史文化、自然環(huán)境提供了豐富的材料。常熟電視臺(tái)先后制作了古代名人系列、傳統(tǒng)文化系列、常熟風(fēng)光系列等專題片，在美國斯科拉網(wǎng)和央視中文國際頻道播出。

　　境外觀眾對(duì)中國的歷史文化感興趣，更關(guān)注現(xiàn)代中國的發(fā)展變化，中國人的生活，中國人在想什么、干什么。在一次外宣工作交流會(huì)上，一位外國電視臺(tái)的專家告訴我們，外國觀眾最喜歡看、最想看的內(nèi)容之一，是當(dāng)代中國人的工作和生活。對(duì)外播出的專題片要重視選取現(xiàn)代題材，反映現(xiàn)實(shí)生活。“科弘系”企業(yè)是臺(tái)商在大陸投資最大的企業(yè)之一，在國內(nèi)乃至世界鋼鐵行業(yè)有著極高的知名度。2008年10月，“科弘系”企業(yè)的30多名臺(tái)灣籍高層管理人員突然集體失蹤，董事長(zhǎng)佘春泰也去向不明。“科弘系”企業(yè)面臨著270多起訴訟、申報(bào)債權(quán)金額110億元、涉及債權(quán)人1400多家的困境，瀕臨全面破產(chǎn)。在中國政府、司法部門的共同努力下，“科弘系”企業(yè)用了短短的10個(gè)月時(shí)間“起死回生”，成為國內(nèi)最大一起成功的企業(yè)破產(chǎn)重整案。我們拍攝了專題片《“科弘系”何以起死回生》，通過重現(xiàn)驚心動(dòng)魄的重整過程，多角度剖析了這一案例帶給人們的思考和啟示，展現(xiàn)了中國政府、中國司法應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)的智慧和能力。當(dāng)然，像這樣的重大題材對(duì)縣市級(jí)電視臺(tái)來說不是經(jīng)常遇到的，我們更多的是要通過普通人、普通事來反映當(dāng)代中國人的生活?！堕渑镉袀€(gè)家》講述了一位雙手失去功能的姑娘以足代手生活自理、學(xué)會(huì)了勞動(dòng)本領(lǐng)、建立起美滿家庭的故事，反映了殘疾人頑強(qiáng)不息的精神和幸福的生活?！妒赝L(zhǎng)江》通過一位普通漁民在承擔(dān)長(zhǎng)江漁業(yè)資源監(jiān)測(cè)任務(wù)過程中的所作所為、所見所聞，反映了長(zhǎng)江水質(zhì)污染得到治理正在好轉(zhuǎn)，人們的環(huán)保意識(shí)正在增強(qiáng)。